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Dominique Maingueneau ha dedicado diversos escritos a reflexionar sobre la problemática del ethos. A partir del estudio detenido de corpus variados y atendiendo a géneros semióticamente distintos (imágenes visuales, iconotextos, discursos orales y escritos provenientes de diferentes campos) abrió caminos para la reflexión teórica y la práctica analítica. El artículo que presenta-mos es deudor de esos trayectos investigativos. En este caso, nos centramos en los ethos asociados con algunas “figuras” de Javier Milei, principal referente de la extrema derecha argentina. En primer lugar, a partir de uno de los logos de La Libertad Avanza, la peluca, que remite metoní-micamente al político, reflexionaremos sobre los ethos que habilita y nos detendremos en la pose fotográfica en la que la importancia de la cabellera se acompaña de otros atributos posicionales, gestuales y vestimentarios, para finalmente considerar los ethos que construyen representaciones pictóricas que parten de la serie fotográfica. En segundo lugar, analizaremos una digresión en un discurso institucional proferido en la Argentina ante empresarios, en la que se construye la figura del empleado emprendedor a la vez que se la hace convivir con las del héroe o el profeta, eviden-ciando la necesidad de alcanzar a diferentes perfiles de alocutarios. En tercer lugar, atenderemos a un fragmento del discurso pronunciado ante la asamblea de la ONU, en el cual el ethos que busca construir es el de un sujeto seguro de su posición, que enfatiza el despliegue de una palabra pro-pia. Sin embargo, el reconocimiento, por parte de periodistas, de un texto fuente proveniente de una serie televisiva, lleva a destacar otra figura, la del simulador que plagia.
Dominique Maingueneau has concentrated on the issue of ethos in numerous writings. Through a detailed study of diverse corpora and considering semiotically distinct genres (visual images, ico-notexts, oral and written discourses from different fields), he has paved the way for both theoreti-cal reflection and analytical practice. The present article is indebted to this investigative trajectory.
In this case, we focus on the ethos associated with some of the “figures” of Javier Milei, the main representative of the Argentine far-right. Firstly, starting with one of La Libertad Avanza logos, the wig, which metonymically refers to the politician, we will reflect on the ethoi it enables and will delve into the photographic pose in which the hair prominence is complemented by other positional, gestural, and clothing attributes. Then we will consider the ethos constructed by means of pictorial representations derived from the photographic series. Secondly, we analyse a digres-sion in an institutional speech delivered in Argentina in front of entrepreneurs. This discourse constructs the figure of the entrepreneurial employee, which coexists with those of the hero or the prophet, thus evidencing the need to address different audience profiles. Thirdly, we examine a fragment of the speech delivered at the UN assembly, in which the ethos sought to be constructed is that of a confident subject, emphasising the deployment of their own word. However, the fact that journalists pointed out a television series as of a source text of that speech leads our analysis to highligh another figure, that of the plagiarising simulator.
