Resumen de El “linguistic fetish” en el paisaje lingüístico de las zonas turísticas de Granada

Tatyana Martynova

• español

  Este estudio aborda el "fetiche lingüístico" en el paisaje lingüístico (PL) de las zonas turísticas de Granada, analizando el uso del inglés como recurso simbólico en lugar de funcional. A partir de un corpus recopilado en el centro turístico, los ejemplos se clasificaron en cinco categorías: code-switching, crematónimos, branding internacional, anglicismos (adaptados y no adaptados) e inglés inesperado. Los resultados indican que el inglés en el PL de Granada cumple principalmente una función simbólica, proyectando modernidad, prestigio e internacionalización. Sin embargo, en muchos casos, su uso es innecesario desde un punto de vista comunicativo, ya que no aporta información adicional o relevante. Este fenómeno refuerza una imagen atractiva y globalizada para los turistas, pero, al mismo tiempo, plantea interrogantes sobre cómo estas elecciones lingüísticas pueden afectar la percepción de la identidad cultural local. El estudio invita a reflexionar sobre el equilibrio entre funcionalidad y estética en el diseño del PL.

• English

  This study addresses the «linguistic fetish»in the linguistic landscape (LL) of Granada's tourist areas, analyzing the use of English as a symbolic rather than functional resource. Based on a corpus collected in the city’s tourist center, the examples were classified into five categories: code-switching, crematonymsof local or national brands, international branding, anglicisms (adapted and non-adapted), and unexpected English. The results indicate that English in Granada’s LL primarily serves a symbolic function, projecting modernity, prestige, and internationalization. However, in many cases, its use is unnecessary from a communicative perspective, as it does not provide additional or relevant information. This phenomenonreinforces an attractive and globalized image for tourists but also raises questions about how such linguistic choices may affect the perception of local cultural identity. The study encourages reflection on the balance between functionality and aesthetics in the design of the LL.