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Este artículo examina cómo los rituales de consumo digital reactivan estructuras arquetípicas de la magia mediante dispositivos algorítmicos. A partir de una perspectiva semiótica interdisciplinaria que integra la tríada peirceana, la teoría general de la magia de Mauss y el concepto de metahumanos de Sahlins, se argumenta que la publicidad digital y las plataformas no sólo comunican información, sino que producen creencia y adhesión simbólica mediante rituales estructurados. La metodología se basa en un análisis semiótico comparativo de dos casos representativos: Spotify Wrapped y Handshake Hunt de Mercado Libre. Los resultados muestran que estas prácticas convierten el consumo en un ritual codificado, en el que los algoritmos actúan como intermediarios simbólicos que estabilizan creencias. Este enfoque revela cómo los rituales mágicos se actualizan en el ámbito digital y cómo la semiótica permite descomponer sus estructuras.
This article explores how digital consumption rituals reactivate archetypal structures of magic through algorithmic mediation. Using an interdisciplinary semiotic framework that combines Peirce’s triadic model, Mauss’s theory of magic, and Sahlins’s notion of metahumans, this analysis demonstrates that digital advertising and platforms do not merely convey information but also generate belief and symbolic adhesion through structured rituals. The study applies a comparative semiotic analysis to two emblematic cases: Spotify Wrapped and Mercado Libre’s Handshake Hunt. Findings reveal that these practices turn consumption into a codified ritual, where algorithms act as symbolic intermediaries that stabilize beliefs. This approach reveals how magical rituals are adapted in digital contexts and how semiotics enables us to analyze their structures
