La codificación de las percepciones: el mito como estructura persuasiva en el diseño.

• Santiago Vaschuk ^[1]
  1. [1] Universidad Nacional del Litoral

     Universidad Nacional del Litoral

     Argentina

     
• Localización: DeSignis: Publicación de la Federación Latinoamericana de Semiótica ( FELS ), ISSN 1578-4223, Nº. 44, 2026 (Ejemplar dedicado a: Semiótica de los rituales de consumo = Semiotics of consumption rituals), págs. 107-116
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Encoding perception: myth as a persuasive structure in design
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• Resumen
  • español

    Este artículo analiza el rol persuasivo del mito como estructura inter - pretativa en el diseño de la comunicación visual, explorando cómo los diseñado - res utilizan signos culturalmente codificados para construir percepciones natura - lizadas. A través del abordaje teórico de Barthes, Eco y el Grupo μ, se demuestra que las imágenes, al operar mediante connotaciones hipercodificadas, permiten instau - rar mitos visuales eficaces que fortalecen el capital simbólico de marcas e institu - ciones. El texto propone una lectura semiótica del diseño como práctica orientada a la producción de percepciones sostenidas por repertorios culturales compartidos

  • English

    This article examines the persuasive role of myth as an interpretive framework in visual communication design, investigating how designers utilize culturally coded sig - ns to construct naturalized perceptions. Drawing on the theoretical frameworks of Bar - thes, Eco, and the Groupe µ, it demonstrates that images, by operating through hyper - coded connotations, enable the establishment of effective visual myths that reinforce the symbolic capital of brands and institutions. The text proposes a semiotic reading of design as a practice oriented toward the production of perceptions grounded in shared cultural repertoires