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Raquel Pinilla Gómez 
Las cartas electorales, o propaganda postal electoral, constituyen un tipo de discurso político escrito poco estudiado en el ámbito de la comunicación política; sin embargo, los partidos siguen enviándolas en sus campañas electorales, a pesar de contar con otros canales de comunicación directa con el electorado, como las redes sociales. Así sucedió en los comicios autonómicos de la Comunidad de Madrid del 4 de mayo de 2021 (4M 2021), en los que los seis partidos políticos mayoritarios –Partido Popular (PP), Más Madrid, Partido Socialista Obrero Español-Madrid (PSOE-M), VOX, Unidas Podemos-Izquierda Unida-Madrid en Pie, y Ciudadanos (Cs)– mandaron cartas electorales a la ciudadanía madrileña. El objetivo principal de este trabajo es analizar dos argumentos de este tipo de discurso, el “voto del miedo” y la construcción de la “autoimagen positiva”, según la selección léxica realizada por los partidos en sus cartas para atraer el voto del electorado. Para ello, se utiliza una metodología de tipo exploratorio y de corte sincrónico, mediante un acercamiento cualitativo basado en el análisis léxico del corpus de cartas electorales enviadas, en relación con los dos argumentos seleccionados, y el análisis del caso de la misiva del PP, al presentar esta un formato muy diferente al resto. La hipótesis de partida es que ambos argumentos son muy habituales en el discurso político para conseguir el voto, especialmente en periodos como las campañas electorales, debido a su fuerte carga emocional y el decisivo papel que tienen las emociones en las decisiones de los votantes. Los resultados del trabajo avalan esta hipótesis en el contexto de la propaganda postal de los comicios analizados.
Electoral letters, or postal propaganda, are a relatively understudied form of written political discourse within the field of political communication. Despite the availability of direct communication channels like social media, political parties continue to use these in their electoral campaigns. This was evident during the regional elections of the Community of Madrid on May 4, 2021 (4M 2021), in which the six majority political parties –Partido Popular (PP), Más Madrid, Partido Socialista Obrero Español-Madrid (PSOE-M), VOX, Unidas Podemos-Izquierda Unida-Madrid en Pie, and Ciudadanos (Cs)– sent electoral letters to the citizens of Madrid. The main objective of this study is to analyze two persuasive strategies used in this discourse: the “vote of fear” and the construction of a “positive self-image”, focusing on the lexical choices made by the parties in their letters to appeal to voters. Employing an exploratory and synchronous methodology, this qualitative study conducts a lexical analysis of the corpus of electoral letters concerning the two selected strategies, including a case study on the Partido Popular letter, which presented a format markedly different from the others. The initial hypothesis posits that both strategies are prevalent in political discourse during election campaigns due to their strong emotional impact and the decisive role that emotions play in voter decision-making. The findings of this study corroborate this hypothesis in the context of the postal propaganda used in the analyzed elections.
