Acceso usuarios
Shuo Peng, Carme Bach 
La digitalització de la indústria turística en l’era post-COVID ha afavorit la popularitat de noves formes de comunicació, en les quals és fonamental analitzar el discurs dels influencers. Mitjançant un enfocament metodològic mixt, que combina procediments inductius i deductius, aquest article analitza els recursos valoratius presents en 44 plogs (photo blogs) turístics obtinguts de la xarxa social xinesa RedNote, elaborats per influencers que han visitat Espanya. A partir de l’estudi dels marcadors actitudinals proposats per Hyland (2005a, 2005b), s’examinen els temes valorats, la positivitat o negativitat dels comentaris i els elements retoricodiscursius que els vehiculen. Els resultats assenyalen el predomini de comentaris sobre atraccions turístiques i gastronòmiques, que són majoritàriament positives, tot i que també hi apareixen estereotips i prejudicis. Considerant l’important impacte dels influencers, aquestes troballes tenen implicacions significatives per a la promoció turística i la presentació dels atractius espanyols davant la seva audiència i els potencials turistes xinesos.
The digitalization of the tourism industry in the post-COVID era has led to new forms of communication, making the analysis of influencers’ discourse particularly relevant. This study adopts a mixed-methods approach, combining inductive and deductive procedures to examine evaluative resources in 44 travel plogs (photo blogs) published on the Chinese social network RedNote. All plogs were authored by influencers who visited Spain, offering insights into their perceptions of this destination. Drawing on Hyland's (2005a, 2005b) framework of attitude markers, we analyze the evaluated topics, the polarity of comments, and the rhetorical-discursive elements that shape them. The results show that evaluations predominantly focus on tourist attractions and gastronomy, which are generally positive yet not free from stereotypes and biases. Given the considerable influence of these content creators, the findings have important implications for tourism promotion and the representation of Spain to Chinese audiences.
