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Madrid, España
En este estudio se analiza el ethos de José Jiménez Lozano en la revista Destino durante el periodo 1964-1977. El análisis del ethos ofrece una comprensión profunda de los mecanismos que sostienen la persuasión en el género de la columna personal. Atender al ethos pone de manifiesto que la adhesión ideológica no se reduce a una coincidencia de opiniones ni a la aceptación pasiva de argumentos, sino que implica la identificación de los interlocutores con un universo de sentido compartido capaz de generar comunidades de convicción que comparten el mundo de valores que da sentido a sus ideas. El enfoque desde la perspectiva del análisis del discurso aporta una comprensión profunda y precisa de la persuasión, cristalizada en las dinámicas de «incorporación» de Dominique Maingueneau y de «persuasión por identificación» de Fernando López Pan.
This study will focus on the analysis of José Jiménez Lozano’s ethos in the magazine Destino during the period 1964-1977. The analysis of ethos provides an in-depth understanding of the mechanisms that sustain persuasion in the genre of the personal column. Focusing on ethos reveals that ideological adhesion is not merely the result of a coincidence of opinions or the passive acceptance of arguments. Rather, it involves the identification of interlocutors with a shared universe of meaning capable of generating communities of conviction that share the world of values that give meaning to their ideas. This approach, drawn from discourse analysis, provides a deeper comprehension of persuasion, crystallized in Dominique Maingueneau’s notion of «incorporation» and Fernando López Pan’s concept of «persuasion through identification».
