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Debido al incremento de la presencia de jóvenes de origen indígena en las urbes latinoamericanas, ha surgido recientemente un subgénero particular del rap, el rap originario, del cual el andino es una variante, con el fin de reivindicar las culturas y lenguas originarias y recontextualizarlas en el mundo urbano y globalizado. Para expresar mensajes y negociar posturas sociales, los y las artistas combinan recursos —lengua, imagen y sonido— de distinto origen, que en su conjunto forman la semiótica del rap. Partiendo del concepto de multimodalidad, el artículo explora —a base de videoclips y portadas de álbumes— diferentes estrategias semióticas, ilustradas por ejemplos elegidos (con foco en elementos visuales).
