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En el presente artículo nos aproximamos a la retórica de la publicidad y su efecto persuasivo. Presentamos, en primer lugar, unas consideraciones generales sobre publicidad y retórica, los fundamentos y las funciones de la publicidad, así como un análisis de los elementos del mensaje publicitario: texto e imágenes. A continuación, examinamos un texto publicitario, a la luz de las tres operaciones retóricas más relevantes: : "inventio", "dispositio" y "elocutio" ; analizamos las virtudes de la "elocutio" ("puritas-perspicuitas"), el "ornatus" del texto y la "compositio" del mismo
