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El estudio de los textos publicitarios llevados acabo hasta el momento, si bien inician su actuación dentro de los postulados semióticos terminan generalmente centrándose en el estudio de un único código: el código lingüístico. Nuestro artículo pretende esbozar un acercamiento interdisciplinar a tales obras de ingeniería retórica para saber cómo se relacionan estructuralmente los códigos icónicos y los verbales. Creemos que sólo así es posible vislumbrar el lugar que ocupa el lenguaje en las estrategias de manipulación publicitaria.
