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Durante las últimas décadas el eslogan publicitario ha sido el tema de numerosos estudios lingüísticos. Pero a pesar de que ha sido analizado tantas veces, la literatura nos enseña que sigue siendo una noción bastante ambigua y que en realidad existe poco consenso sobre ella. En este artículo presentaremos un breve estado de la cuestión del concepto. De la literatura sobre el tema destilamos los parámetros que resultan ser decisivos para llegar a una definición más precisa del eslogan y esto desde un punto de vista tanto formal (morfosintáctico y léxico) como funcional (pragmático). Al final, presentaremos también algunas pistas para futuras investigaciones por las cuales trataremos de comprobar si existe una estructura (proto)típica del eslogan y si esta estructura presenta diferencias marcadas en función de la lengua en la que el eslogan ha sido redactado.
During the last decades the advertising slogan has been subject of a large number of linguistic studies. Although there have been a lot of analysis of the slogan literature learns us that attempts to formulate an exact definition of the concept resulted in ambiguity. In this article we'll present a brief study on this matter. We will try to deduce the parameters needed in an attempt to formulate a much more precise definition of the slogan and this from a formal (morphosyntactic and lexical) as well as from a functional (pragmatic) point of view. At the end of the article we will present some reflections on a possible prototypical structure of the slogan and on the question if there are significant differences between languages.
