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El presente trabajo tiene la finalidad de presentar distintas perspectivas de estudio sobre la metáfora que contribuyan a explicar las causas de su frecuente aparición en el discurso publicitario gráfico tanto actual como de época. Nos centraremos en los aportes de la retórica clásica y de enfoques actuales de la lingüística como la Pragmática y la Lingüística Cognitiva
