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, Nereida Tarazona Belenguer
El nombre de marca es el origen de toda estrategia comercial. Como elemento verbal, su eficacia puede ser evaluada a través de la lingüística. Se realiza un análisis de contenido de los nombres de marca de 158 ONG acreditadas por la Fundación Lealtad, analizando aspectos fonéticos, morfológicos y semánticos asociados a la obtención de un mayor recuerdo y, por tanto, a una mayor eficacia. Con posterioridad, se procede a comprobar si la eficacia difiere en función de la causa que apoya cada ONG y su presupuesto anual. Los resultados muestran un cumplimiento mediocre de los criterios de eficacia propuestos y la variación de las características lingüísticas según la causa apoyada por la ONG pero no según su presupuesto. El modelo de evaluación basado en las características lingüísticas del nombre podría ser utilizado para el estudio de los nombres de marca de otros sectores.
The brand name is the origin of any commercial strategy. As a verbal element, its effectiveness can be evaluated through linguistics. Taking a sample of 158 organizations accredited by the Fundación Lealtad, a content analysis of their linguistic characteristics is carried out, analyzing phonetic, morphological and semantic aspects associated with obtaining a greater memory and, therefore, with greater efficiency. Subsequently, we proceed to check whether the effectiveness differs depending on the cause supported by each NGO and its annual budget. The results show a mediocre performance of the proposed efficacy criteria, as well as the variation of the linguistic characteristics according to the cause supported by the NGO but not according to its budget. The evaluation model based on the linguistic characteristics of the name could be used to study the brand names of other sectors.
