La producción de sentidos en la publicidad: la preponderancia del sonido en relación a lo visual.

• Maria Ogécia Drigo ^[1] ; Clotilde Perez ^[2]
  1. [1] Profesora de Comunicación y Semiótica y Coordinadora del Postgrado en Comunicación y Cultura de la Unis
  2. [2] Profesora titular de Publicidad y Semiótica en la ECA USP
• Localización: DeSignis: Publicación de la Federación Latinoamericana de Semiótica ( FELS ), ISSN 1578-4223, Nº. 28 (Enero-junio), 2018 (Ejemplar dedicado a: Lo fotográfico: entre analógico y digital = The photographic: between analogy and digital / coord. por Jacob Israel Bañuelos Capistrán, Vicente Castellanos Cerda), págs. 201-216
• Idioma: español
• DOI: 10.35659/designis.i28p201-216
• Títulos paralelos:
  • The production of meanings in advertising: the preponderance of sound in relation to the visual
• Enlaces
  • Texto Completo Ejemplar
• Resumen
  • español

    Con el objetivo de averiguar el potencial de sentidos generados por el juego que se establece entre lo visual y lo sonoro, o entre imágenes ópticas y sonoras, presentamos reflexiones sobre publicidad y representaciones visuales, aplicamos conceptos y clasificaciones de Deleuze, para imágenes cinematográficas, como también aspectos de la semiótica peirceana, para análisis de la pieza publicitaria Passat Volkswagen: La Fuerza.

  • English

    With the objective of ascertaining the potential of the meanings generated by the play between visual and sound or between optical and sound images, we present reflections about advertising and visual representations and we apply Deleuze’s concepts and classifications for cinematographic images, as well as aspects of peircean semiotics, for analysis of the advertising piece Passat Volkswagen: The Force.

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