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Luisa Chierichetti 
, Giovanni Garofalo , Giovanna Mapelli
En esta introducción se aboga por una visión holística de la comunicación turística, basada en los principios vertebradores de la ecología lingüística preconizada por Einar Haugen (1972). En concreto, se analiza la íntima correlación entre la lengua del turismo y el medio ambiente, sociológico y psicológico, en el que se plasman y se vehiculan los mensajes turísticos. Siguiendo a Mark Garner (2005), a partir de los cuatro rasgos comunes de todo pensamiento ecológico (que estudia fenómenos holísticos, dinámicos, interactivos y localizados), se evidencian algunas perspectivas significativas desde las cuales ‘se moldean’ discursivamente el espacio urbano, el emocional o el digital.
This introduction advocates a holistic view of tourism communication, based on the principles underlying “linguistic ecology”, as proposed by Einar Haugen (1972). Specifically, it focuses on the intimate correlation between the language of tourism and the sociological and psychological environment in which tourist messages are expressed and conveyed. Following Mark Garner (2005), starting from the four common features of any ecological thought (holistic, dynamic, interactive and situated), we highlight some significant perspectives from which the tourist space and the tourist/traveller’s identity are constructed discursively, i.e., the ideological and socio-economic, the cognitive-emotional or the digital outlooks.
