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María José Serrano Montesinos 
En esta investigación se estudiará la variación que existe en el uso de la segunda persona te y el clítico se en el discurso publicitario como opciones significativas encaminadas a construir un mensaje que atraiga la atención del potencial consumidor y consiga su objetivo de forma efectiva. La segunda persona del singular, tanto en sus formas de sujeto (tú) como de objeto (te, a ti) es la forma más frecuentemente usada en el discurso publicitario. No obstante, en numerosos anuncios se observa también el uso del clítico se, lo cual podría indicar que se trata de una forma cuyo significado puede ser muy útil como estrategia persuasiva en este tipo de discurso. Como punto de partida para el análisis del significado de esta variación se utilizará la prominencia cognitiva. Los distintos valores de prominencia de las dos personas gramaticales analizadas se concretan en distintos significados en el discurso publicitario. Se estudiará la distribución sociosituacional de las variantes en función de los tipos de consumidores a los que van dirigidos los anuncios.
The purpose of this study is to analyze the variation of the secondperson object clitic te [‘you’] and the clitic se [lit. ‘it’] in advertising discourse from a cognitive viewpoint. The main explanatory notion will be cognitive salience; both clitics, te and se, exhibit this to varying degrees. The secondperson te is more salient than the clitic se; therefore, the meanings conveyed by each in media discourse will be notably different. Results indicate that the distribution and usage of the clitics te vs. se constitutes a different strategy of persuasion in advertising discourse. In general terms, te is used when a special deictic stance is needed, such as indexing a second-person as a potential consumer of the product or idea, whereas se tends to appear in utterances that describe the general and objective benefits of the product or idea advertised, denoting a desubjectivizing stance. The sociosituational distribution of this variation according to the target consumers will be analyzed.
