The Work of Art in the Age of Advertising: The Case of Estridentismo

• Brais Outes ^[1]
  1. [1] City University of New York
• Localización: Hispanic review, ISSN-e 1553-0639, Vol. 88, Nº 4, 2020, págs. 495-525
• Idioma: inglés
• DOI: 10.1353/hir.2020.0031
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Resumen

  • This paper analyzes the intense engagement of Estridentismo—Mexico’s most important avant-garde literary movement of the 1920s—with the contemporary culture of advertising. By focusing specifically on Manuel Maples Arce’s manifesto Actual Nº 1 and Germán List Arzubide’s El movimiento estridentista, this paper shows the ambiguous attitude of Estridentismo towards advertising. On the one hand, Estridentista artists showed a true fascination with advertising as a new artistic paradigm that, like the avant-garde project, broke with traditional artistic precepts. Despite their aesthetic attraction to advertising, both Maples Arce and List Arzubide used parody to mimic the discourse of marketing to criticize the culture of mass consumption that characterized contemporary capitalism. Through their parodic appropriation of advertising, both authors claim humor as an effective tool of political and social critique that challenges the economic values and literary expectations of their audiences

• Referencias bibliográficas
  • Ad for Dada “Reklame” Gesellschaft. Der Dada, vol. 2, 1920, p. 6.
  • Ad for Urbe. El Universal Ilustrado, August 7, 1924, p. 1.
  • Adorno, Theodor, and Max Horkheimer. Dialektik der Aufklärung: Philosophische Fragmente. Fischer, 1969.
  • Aguillón Guzmán, Miguel. “Las 13.” Schneider, pp. 293–95.
  • Almanacco dell’Italia veloce. Metropoli, 1930.
  • Alva de la Canal, Ramón. Ad for El Buen Tono. Irradiador, vols. 1 and 3, 1923, back cover.
  • Amat, Oquendo de. 5 metros de poemas: poesía vanguardista peruana. Vol. 1, edited by Luis Fernando Chueca, Pontificia U Católica del Perú,...
  • Aviso à Praça. Klaxon: Mensário de Arte Moderna, vol. 8–9, December 1922–January 1923, p. 40.
  • Batista, Tomás L., and Vicente Palés Matos. Manifiesto euforista. Schwartz, Las vanguardias, pp. 188–89.
  • Baudrillard, Jean. “Kool Killer ou l’insurrection par les signes.” L’échange symbolique et la mort, Gallimard, 1976, pp. 118–28.
  • Benjamin, Walter. “The Work of Art in the Age of Mechanical Reproduction.” Illuminations, edited by Hannah Arendt, Schocken, 1985, pp. 217–52....
  • Borges, Jorge Luis, et al. Prisma: Revista Mural, vol. 1. Schwartz, Las vanguardias, pp. 108–11.
  • Bürger, Peter. Theory of the Avant-Garde. Translated by Michael Shaw, Minnesota UP, 1984.
  • Campo grafico: aeroporto della rivoluzione futurista delle parole in libertà poesia pubblicitaria. Rivista di Estetica e Tecnica Mensile,...
  • Cendrars, Blaise. Aujourd’hui, Grasset, 1931.
  • Depero, Fortunato. Numero unico futurista Campari 1931; Futurismo 1932; Dinamo Futurista 1933. Jean-Michel Place, 1979.
  • Dettmar, Kevin, and Stephen Watt, editors. Marketing Modernisms: Self-Promotion, Canonization, Rereading. Michigan UP, 1996.
  • Drucker, Johanna. The Visible Word: Experimental Typography and Modern Art, 1909– 1923. Chicago UP, 1997.
  • Eguizábal Maza, Raúl. Historia de la publicidad. Celeste, 1998.
  • Escalante, Evodio. Elevación y caída del estridentismo. Conaculta, 2002.
  • Fanelli, Giovanni, and Ezio Godoli. Il futurismo e la grafica. Comunità, 1988.
  • Ferreiro, Alfredo Mario. El hombre que se comió un autobús (poemas con olor a nafta). Montevideo, 1927.
  • Ferreiro, Alfredo Mario. Se ruega no dar la mano (poemas profilácticos a base de imágenes esmeriladas). Cartel, 1930.
  • Flores, Tatiana. “Clamoring for Attention in Mexico City: Manuel Maples Arce’s AvantGarde Manifesto Actual Nº 1.” Review: Literature and Arts...
  • Flores, Tatiana. Mexico’s Revolutionary Avant-Garde: From Estridentismo to ¡30–30! Yale UP, 2013.
  • Fuente, Nicanor de la. “Contraseña.” Amauta, vol. 15, May–June 1928, p. 15.
  • Gallardo, Salvador. “Pentagrama.” Schneider, pp. 440–41.
  • Gallo, Rubén. Mexican Modernity: The Avant-Garde and the Technological Revolution. MIT P, 2005.
  • Gallo, Rubén. “Poesía sin hilos: radio y vanguardia.” Revista Iberoamericana, vol. 73, no. 221, 2007, pp. 827–42.
  • García, Carlos. “Manuel Maples Arce: correspondencia con Guillermo de Torre, 1921– 1922.” Literatura Mexicana, vol. 15, no. 1, 2004, pp. 151–62....
  • Gerbino, Giovanni. Poesia pubblicitaria. Dinamo Futurista, no. 2, 1933, n. p.
  • Horta, Manuel. “Puntos de vista.” El Universal Ilustrado vol. 8, no. 377, July 31, 1924, p. 16.
  • Huxley, Aldous. On the Margin. Doran, 1923.
  • Huyssen, Andreas. After the Great Divide: Modernism, Mass Culture, Postmodernism. Indiana UP, 1986.
  • “Irradiación inaugural.” Irradiador, vol. 1, 1923, n. p.
  • Klich, Lynda. The Noisemakers: Estridentismo, Vanguardism, and Social Action in Postrevolutionary Mexico. California UP, 2018.
  • Kyn Taniya, Luis. “Primavera.” Schneider, pp. 420–21.
  • Libros y revistas que llegan. El Universal Ilustrado, vol. 8, no. 274, July 10, 1924, p. 1.
  • Libros y revistas que llegan. El Universal Ilustrado, vol. 8, no. 375, July 17, 1924, p. 1.
  • List Arzubide, Germán. El movimiento estridentista. Horizonte, 1927.
  • List Arzubide, Germán. Poemas estridentistas. El Tucán, 1998.
  • Lista, Giovanni. Futurisme: création et avant-garde. Amateur, 2001.
  • Maples Arce, Manuel. Actual Nº 1, Hoja de Vanguardia, Comprimido Estridentista de Manuel Maples Arce. Mexico, December 1921.
  • Maples Arce, Manuel. Actual Nº 1; Hoja de Vanguardia; Comprimido Estridentista de Manuel Maples Arce. Schwartz, Las vanguardias, pp. 162–69....
  • Maples Arce, Manuel. “El movimiento estridentista en 1922.” El Universal Ilustrado, vol. 6, no. 294, December 28, 1922, p. 25.
  • Maples Arce, Manuel. Las semillas del tiempo: obra poética 1919–1980. Fondo de Cultura Económica, 1981.
  • Maples Arce, Manuel. “Margen.” Schneider, pp. 403–05.
  • Maples Arce, Manuel. Soberana juventud. Plenitud, 1967.
  • Maples Arce, Manuel. Urbe: súper-poema bolchevique en 5 cantos. Andrés Botas e Hijo, 1924.
  • Marín Loya, Luis. Review of Urbe: súper-poema bolchevique en 5 cantos. Libros y revistas que llegan, El Universal Ilustrado, vol. 8, no. 377,...
  • Marinetti, Filippo Tommaso. “Il teatro di varietà.” I Manifesti del Futurismo, Direzione del Movimento Futurista, 1914, pp. 158–66.
  • Marinetti, Filippo Tommaso. “Uccidiamo il Chiaro di Luna.” I Manifesti, pp. 11–22.
  • Méndez Dorich, Rafael. “Elegía de Jack Mike Black, Jack el virtuoso del saxo.” Antología de la poesía vanguardista peruana, edited by Mirko...
  • No haga Ud. pruebas con su salud. Revista de Revistas, January 4, 1920, p. 12.
  • Ortiz Gaitán, Julieta. Imágenes del deseo: arte y publicidad en la prensa ilustrada mexicana (1894–1939). UNAM, 2003.
  • Outes-León, Brais. “‘Esa vacua y petulante invención de la vulgaridad’: Nueva York, estética del anuncio, y sociedad de consumo en la obra...
  • Pappe, Silvia. Estridentópolis: urbanización y montaje. U Autónoma Metropolitana, 2006.
  • Pegrum, Mark A. Challenging Modernity: Dada between Modern and Postmodern. Berghahn, 2000.
  • Perloff, Marjorie. The Futurist Moment: Avant-garde, Avat Guerre, and the Language of Rupture. Chicago UP, 2003.
  • Pessoa, Fernando. “Portugal, comêrcio e a indústria.” O comércio e a publicidade, edited by Antonio Mega Ferreira, Cinevoz, 1986, pp. 145–46....
  • Picabia, Francis. Manifeste Dada. 391, vol. 12, March 1920, n. p.
  • Píldoras de la vida del Dr. Ross. Revista de Revistas, January 11, 1920, p. 30.
  • Puchner, Martin. Poetry of the Revolution: Marx, Manifestos, and the Avant-Gardes. Princeton UP, 2006.
  • Rashkin, Elissa. The Stridentist Movement in Mexico. Lexington, 2009.
  • Richards, Thomas. The Commodity Culture of Victorian England: Advertising and Spectacle, 1851–1914. Stanford UP, 1991.
  • Riñonina: Pastillas alemanas del Dr. Sieg. Revista de Revistas, January 11, 1920, p. 13.
  • Rivas, Humberto. “La ciudad múltiple.” El Universal Ilustrado, vol. 8, no. 383, September 11, 1924, p. 33.
  • Rokha, Pablo de. “Las tiendas.” Los gemidos, LOM, 1994, pp. 226–27.
  • Salvat-Papasseit, Joan. “Marxa nupcial.” L’irradiador del port i les gavines, Atenes, 1921, pp. 63–64.
  • Sánchez Prado, Ignacio. Naciones intelectuales: las fundaciones de la modernidad literaria mexicana (1917–1959). Purdue UP, 2009.
  • Schneider, Luis Mario, editor. El Estridentismo o una literatura de la estrategia. CONACULTA, 2007.
  • Schwartz, Jorge. “¿A quién espanta el espantapájaros?” Xul: Signo Viejo y Nuevo, vol. 6, May 1980, pp. 30–36.
  • Schwartz, Jorge. editor. Las vanguardias latinoamericanas: textos programáticos y críticos. Cátedra, 1991.
  • Simmons, Sherwin. “Advertising Seizes Control of Life: Berlin Dada and the Power of Advertising.” Oxford Art Journal, vol. 22, 1999, pp. 121–46....
  • Somigli, Luca. Legitimizing the Artist: Manifesto Writing and European Modernism, 1885–1915. Toronto UP, 2003.
  • Torre, Guillermo de. Manifiesto ultraísta vertical. Grecia, vol. 50, November 1920.
  • Tzara, Tristan. Œuvres complètes. Vol. 1, Flammarion, 1975.
  • Vela, Arqueles. El Café de Nadie. Schneider, pp. 315–35.
  • Vela, Arqueles. “La risa de List Arzubide.” Introduction to El movimiento estridentista, Germán List Arzubide, Horizonte, 1927, pp. 7–8.
  • Vela, Arqueles. La señorita Etcétera. Schneider, pp. 453–71.
  • Wicke, Jennifer A. Advertising Fictions: Literature, Advertisement, and Social Reading. Columbia UP, 1988.
  • Williams, Raymond. “Advertising: The Magic System.” Culture and Materialism, Verso, 2005, pp. 170–95.