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Elena Leal Abad
Las lenguas constituyen productos históricos materializados en una pluralidad de normas en las que conviven usos idiomáticos que son valorados en su percepción por los hablantes, únicos responsables de la atribución de juicios positivos o negativos ante determinadas variantes. La publicidad comercial aprovecha la existencia de ese sistema de actitudes aprobatorias y desaprobatorias existente en la comunidad hacia la propia realidad lingüística como estrategia discursiva portadora de valores que trasciende la utilidad práctica inmediata del producto que se está publicitando. De esta manera, aparecen en el componente verbal de los anuncios rasgos dialectales estigmatizados por la modalidad de la distancia comunicativa. El propósito de este estudio trasciende el marco meramente conceptual y trata de validar empíricamente la funcionalidad de la explotación discursiva de la pronunciación andaluza en la publicidad comercial de ámbito local a partir del análisis cuantitativo y cualitativo de las cuñas radiofónicas emitidas por Radio Sevilla durante 2018
Languages are historical products materialized in a plurality of norms where idiomatic usages coexist that are assessed according to their perception by speakers, who are responsible for the attribution of positive or negative views to specific variants. Commercial advertising profits from the existence of such a community system for the approval or disapproval of the actual linguistic reality as a value-carrying discursive strategy which transcends the immediate practical usefulness of the product that is being advertised. Thus, the verbal component of advertisements reveals dialectal features stigmatized by the communicative distance modality. The purpose of this study goes beyond the merely conceptual framework, additionally attempting to empirically validate the functionality associated with the discursive exploitation of Andalusian pronunciation in local commercial advertising from the quantitative and qualitative analysis of radio spots broadcast by Radio Sevilla (Cadena Ser) throughout 2018
Les langues sont des produits historiques matérialisés dans une pluralité de normes dans lesquelles coexistent des usages idiomatiques valorisés dans leur perception par les locuteurs, seuls responsables de l’attribution de jugements positifs ou négatifs face à certaines variantes. La publicité commerciale profite de l’existence de ce système d’attitudes d’approbation et de désapprobation existant dans la communauté envers la réalité linguistique elle-même comme une stratégie discursive qui porte des valeurs qui transcendent l’utilité pratique immédiate du produit faisant l’objet de la publicité. De cette manière, des traits de dialecte stigma-tisés par la modalité de la distance communicative apparaissent dans la composante verbale des publicités. L’objectif de cette étude dépasse le cadre purement conceptuel et tente de valider empiriquement la fonc-tionnalité de l’exploitation discursive de la prononciation andalouse dans la publicité commerciale locale à partir de l’analyse quantitative et qua-litative des spots radio diffusés par Radio Sevilla (Cadena Ser) en 2018
