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María José Serrano
El discurso publicitario tiene como función primordial la persuasión para promover el consumo. Son muchas las formas lingüísticas que conducen a cumplir tal objetivo, entre las cuales destaca el uso de la segunda persona del singular ('tú'), puesto que es la persona que más claramente indexa al interlocutor o audiencia. En este trabajo se analizará el uso de la segunda persona del singular 'tú' con función objetivadora en el discurso publicitario, esto es, cuando la referencia no solo incluye al interlocutor o audiencia, sino, también, a la primera persona, que en el caso del discurso publicitario se entiende como participante primario o secundario. El significado objetivador de la segunda persona es gradual y en esa distinción los constructores de espacios mentales, tales como cuando, si y otros elementos temporales, resultan determinantes. La ausencia de constructores promueve el significado objetivador, mientras que su presencia contribuye a la creación del valor que denominamos objetivador +. Estos significados se analizarán en diversos tipos de anuncios y ámbitos comunicativos. Los resultados indican que el significado objetivador de la segunda persona del singular ('tú') se construye con mayor frecuencia mediante la ausencia de constructores de espacios mentales en todos los tipos de texto y ámbito. En cambio, la presencia de constructores de espacios mentales es mayor en ciertos textos y ámbitos, con lo cual el contenido se presenta de forma general o universal.
