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Ariadna García Carreño
Gymshark es una compañía británica de ropa deportiva que, en menos de 10 años, se ha convertido en una empresa multimillonaria. Este éxito está ligado a su promoción mediante un discurso publicitario que enfatiza un sistema ético que la diferencia significativamente de otras empresas de ropa deportiva del mercado. Así, Gymshark emplea un discurso publicitario digital en redes sociales como Instagram o YouTube para llegar al público joven más inmediatamente. Este trabajo pretende analizar las técnicas persuasivas utilizadas en ocho anuncios de Gymshark sobre ropa y retos deportivos, especialmente el uso de herramientas cognitivas y axiológicas: metáforas y metonimias conceptuales, esquemas de imagen y uso del color. En consecuencia, este análisis sigue la teoría de la lingüística cognitiva (Lakoff y Johnson, 1980; Ruiz de Mendoza, 2002; Evans y Green, 2006), su aplicación al discurso publicitario (Forceville, 1996; 2008; 2009), las nociones axiológicas propuestas por Krzeszowski (1990) y ciertas consideraciones sobre el uso del color. Los resultados demuestran que la publicidad de Gymshark prioriza el uso de herramientas cognitivas para asociar los productos y la marca a valores axiológicos positivos más allá de los estrictamente ligados al fitness; así, estas constituyen un factor clave para atraer al consumidor hacia la marca.
Gymshark is a British fitness clothing company that, in less than 10 years, has become a multi-million dollar company. This company’s success is linked to its promotion through an advertising discourse which emphasizes an ethical system that significantly differentiates it from other active-wear companies on the market. To do this, Gymshark relies on a digital advertising discourse, presented through social networks such as Instagram or YouTube to reach a young audience more immediately. Thus, this paper aims to analyze the persuasive techniques used in eight Gymshark ads to promote clothing collections and fitness challenges, especially the use of cognitive and axiological tools: conceptual metaphors and metonymies, image schemas and colour. Consequently, this analysis relies on Cognitive Linguistics theory (Lakoff & Johnson, 1980; Ruiz de Mendoza, 2002; Evans & Green, 2006), its application to advertising discourse (Forceville, 1996; 2008; 2009), the axiological notions proposed by Krzeszowski (1990) and some considerations on the use of colour. The results show that Gymshark’s advertising discourse prioritizes the use of cognitive tools to associate the products and the brand with positive axiological values beyond those strictly linked to fitness; therefore, this constitutes a key factor in the development of the consumer’s attraction to the brand.
