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El propósito de nuestro ensayo es el establecimiento de similitudes y diferencias entre el subgénero publicitario dirigido al consumo industrial y el focalizado hacia el pequeño consumidor objeto de estudios anteriores, Los anuncios procedentes de revistas técnicas generales y especificas del sector industrial, muestran un uso de tipologías discursivas mixtas, diferentes grados de manipulación en el lenguaje (desde la más pura objetividad, hasta un nivel altamente perlocutivo, especialmente en el titular y el último párrafo), calcos de léxico y estructuras de la lengua inglesa amoldadas al castellano, y una simbiosis del vocabulario de negocios con el tecnológico. Como marcas diferenciadoras con respecto a la publicidad dirigida al pequeño consumidor resaltamos la moderación en la euforia de los adjetivos y una escala de valores exclusiva del sector industrial que no sigue los "clichés" caro-barato (consumidor rico- pobre), ni pautas de lujo, apariencias o diseño.
