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Madrid, España
Los eslóganes políticos que protagonizan las campañas electorales son objeto de interés para la pragmática por su finalidad claramente persuasiva. Este trabajo contribuye al todavía hoy escaso conocimiento de estas fórmulas discursivas en el contexto político español. Desde el enfoque del análisis crítico del discurso, se propone un análisis pragmalingüístico de los planos formal (morfosintáctico) y de contenido (estrategias persuasivas y contenido semántico) de los eslóganes utilizados por las formaciones políticas para concurrir a las elecciones generales, desde el inicio del periodo democrático hasta las más recientes (1977-2019). Los resultados indican que existe una evolución hacia las formas más sutiles de implicación del destinatario, que los partidos del espectro ideológico de izquierda hacen mayor uso de la apelación al receptor y que en la etapa de la nueva política se incrementa la apelación al gregarismo mientras decrece la abstracción que había caracterizado a los eslóganes en la época del bipartidismo.
The political slogans that are involved in electoral campaigns are an object of interest to pragmatics due to their clearly persuasive purpose. This study contributes to the still scant knowledge of these linguistic formulas in the Spanish political context. From the perspective of the Critical Analysis Discourse, a pragmalinguistic analysis of the formal (morphosyntactic) and content (persuasion strategies and semantic content) levels of the slogans used by political parties to attend the general elections, from the beginning of the democracy to the most recent elections (1977-2019), is proposed. The results indicate that there is an evolution towards the more subtle forms of involvement of the receiver, that the parties of the left ideological spectrum make greater use of the appeal to the receiver and that the ap-peal to gregariousness increases in the most recent years of democracy, while the abstraction that had characterized the slogans in the time of bipartisan-ship decreases.
Les slogans politiques qui sont impliqués dans les campagnes électorales sont un objet d’intérêt pour la pragmatique en raison de leur objectif clairement persuasif. Cette étude contribue à la connaissance encore méconnue de ces formules linguistiques dans le contexte politique espagnol. À partir de l’approche d’analyse critique du discours, une analyse pragmalinguistique des plans formel (morphosyn-taxique) et de contenu (stratégies de persuasion et contenu sémantique) des slogans utilisés par les groupes politiques pour assister aux élections générales, du début de la période démocratique aux les plus récentes élec-tions (1977-2019), est proposée. Les résultats indiquent qu’il y a une évolution vers des formes plus subtiles d’implication du destinataire, que les partis du spectre idéologique de gauche recourent davantage à l’appel au destinataire et que l’appel à la grégarité augmente ces dernières années de démocratie tandis que l’abstraction qui avait caractérisé les slogans à l’époque du bi-partisme diminue.
