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Eduardo Aguayo Rodríguez, Alicia Rey Arriagada
La modernización de la prensa hispanoamericana a partir del último tercio del siglo XIX fue un fenómeno que incluyó, por lo menos en el caso de Chile, la articulación entre nuevos públicos lectores y géneros textuales adecuados a sus heterogéneas necesidades de consumo informativo. Este escenario propició la superación de un modelo periodístico estrictamente doctrinario, centrado en la defensa de los intereses partidistas que cada medio representaba en la arena pública, para ofrecer lecturas centradas en la información, la instrucción y la entretención. En este contexto, se desarrolló una prensa orientada a satisfacer los intereses del mercado lector femenino, destacándose, dentro de este campo, la llamada “prensa de moda”. El objetivo de este estudio es analizar uno de los primeros periódicos de modas en la historia de la prensa chilena, la revista La Semana (1874-1877) de Valparaíso, a fin de dar cuenta de las estrategias editoriales adoptadas por este semanario para inventar/ocupar el espacio público de la moda. Para ello, empleamos la noción operativa de estrategia periodística propuesta por Eduardo Santa Cruz sobre un corpus textual recuperado a partir de un trabajo de archivo en la hemeroteca de la Biblioteca Nacional de Chile. Se concluye que, pese a instalarse comercialmente en el mercado de la lectura amena y banal, La Semana funcionó también como un dispositivo mediático altamente politizado, que se articuló con las demandas democratizadoras de los emergentes grupos mesocráticos y populares durante las elecciones presidenciales de 1876
The modernization of the Spanish-American press in the last third of the 19th century was a phenomenon that included, at least in the case of Chile, the articulation between new reading audiences and textual genres adapted to its heterogeneous communicational needs. This scenario led to the overcoming of a doctrinaire journalistic model, focused on the sole defense of the partisan interests of each medium, to an integrative model, delivering instructive but also fruitive readings. In this context, the aim of this study is to analyze one of the first fashion newspapers in the history of the Chilean press, La Semana magazine, founded in Valparaíso by businessman Julio Chaigneau, in order to account for the editorial strategies it adopted to invent / occupy the public space of fashion. We use the operative notion of journalistic strategy proposed by Eduardo Santa Cruz on a textual corpus recovered from an archive work at the National Library of Chile. We concluded that, despite being installed from a commercial and discursive space of pleasant and banal reading, La Semana also worked as a highly politicized media device, which managed to articulate with the emerging social actors that integrated the progressive and democratic forces during the presidential elections of 1876
