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Victoria Benítez Soto
La profesora Mª Carmen Merino Ferradá (2000-2001) desarrolla una propuesta de caracterización de la transmisión encubierta de información desde el marco de la Teoría de la Relevancia, introduciendo la noción de pseudo-ostensive communication, o comunicación pseudo-ostensiva, que explicaremos en este trabajo. En la transmisión encubierta de información, la responsabilidad de la recuperación de los distintos supuestos que un estímulo pone de manifiesto, recae solamente sobre los receptores. Es por ello que este recurso es constantemente utilizado por los creadores publicitarios con la intencionalidad de comunicar cosas pero sin decirlas, no poniendo así en juego las relaciones sociales con los potenciales consumidores.
Ilustraremos estas ideas con un enunciado deliberadamente ambiguo tomado del ámbito de la publicidad televisiva, analizando sus repercusiones tanto desde el punto de vista del emisor del mensaje, como desde el punto de vista del receptor, a fin de comprender la efectividad discursiva de la comunicación pseudo-ostensiva.
