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Es en los discursos políticos donde se van perfilando posiciones respecto del diagnóstico de una situación, sus posibles soluciones y sus estrategias de acción frente a una problemática determinada. Los marcos (Chihu, 2010) representan un instrumento muy versátil para analizar las visiones de la realidad que se pretende instalar desde la comunicación persuasiva, y que actúan como una orientación del accionar de las personas. Este estudio compara los marcos de los valores y cogniciones políticas en los discursos de los partidos políticos y organizaciones sociales de la derecha que participaron en la franja del Rechazo del plebiscito constitucional del 25 de octubre de 2020, en Chile, con aquellos marcos con que los candidatos a constituyentes de este sector político y organizaciones sociales afines enmarcan sus discursos en la franja electoral de la Convención Constitucional de abril 2021. Desde un enfoque cualitativo de la teoría del Framese pretende deconstruir aquellas construcciones de sentido que contribuyen a legitimar y naturalizar representaciones e ideologías, y orientan la acción social desde el discurso político. Los mensajes de la franja electoral, transmitidos en horario prime, fueron sometidos a un análisis de contenido cualitativo basado en los lineamientos de Aquiles Chihu (2010, 2012, 2018) respecto del rol de los marcos en el discurso político. Los resultados dieron cuenta de la presencia de cogniciones políticas y marcos propios de la transición a la democracia chilena en la construcción de los mensajes políticos
It is inpolitical speeches where stances are adopted when addresing a situation, its possible solutions, and the action strategies that will be used to face a particular problem. The frames (Chihu, 2010) are a very versatile instrument to analyze the visions of the reality that are intended to be introduced from persuasive communication, and that act as a guide for people's behavior. This study compares the frames of political values and cognitions in the discourses of political parties and social organizations, shown during the Rejection electoral space of the constitutional referendum of October 25, 2020, in Chile, with frames that the candidates running for constituents of this political sector and related social organizations, use toframe their discourses in the electoral space of the Constitutional Convention of April 2021. From a qualitative framing theory approach, the goal isto deconstruct those constructions of meaning that contribute to legitimizing and naturalizing representations and ideologies, and that lead social action from political discourse. The messages of the electoral space, broadcasted in prime time, were subjected to a qualitative content analysis, based on the guidelines of Aquiles Chihu (2010, 2012, 2017) related to the role of frames in political discourse. The results showed the presence of political cognitions and frames that are distinctive of the Chileantransition to democracy in constructing political messages.
