La Marca España y la estrategia electoral del PP: “Todo lo que esperas y mucho más de lo que imaginas”

• Mollá Furió, Diego ^[1]
  1. [1] Universidad de Murcia

     Universidad de Murcia

     Murcia, España

     
• Localización: Cuadernos AISPI: Estudios de lenguas y literaturas hispánicas, ISSN 2283-981X, Vol. 24, Nº. 2 (Diciembre), 2024 (Ejemplar dedicado a: ¿Cómo comunican los gobiernos? La comunicación gubernamental en la red), págs. 147-173
• Idioma: español
• DOI: 10.14672/2.2024.2733
• Títulos paralelos:
  • The Brand Spain and the PP campaign strategy: “Everything you expect and much more than you can imagine”
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• Resumen
  • español

    Este artículo analiza el spot producido en 2015 por la Oficina del Alto Comisionado para la Marca España, “Todo lo que esperas y mucho más de lo que imaginas”, y su aparición en la cuenta de Twitter del candidato Mariano Rajoy. Metodológicamente se diseccionarán sus ciento treinta y ocho imágenes según los parámetros del Reputation Institute y su estudio Country RepTrak para analizar, en las conclusiones, su reutilización como mensaje publicitario destinado al turismo internacional y su uso partidista por el PP.

  • English

    This article analyzes the spot made in 2015 by the Office of the High Commissioner for the Brand Spain “Everything you expect and much more than you can imagine” and its appearance on the Twitter account of candidate Mariano Rajoy. Methodologically, its one hundred and thirty-eight images will be dissected according to the parameters of the Reputation Institute and its Country RepTrak, in order to examine, in the conclusions, its reuse as an advertising message aimed at international tourism and its partisan use by the PP.

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