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Luis Bagué Quílez 
, Susana Rodríguez Rosique
Este trabajo aborda la noción de tópico desde sus orígenes en la Retórica y la Poética hasta sus nuevas manifestaciones en el discurso publicitario y poético. Por un lado, la publicidad se apropia de los tópicos clásicos (tempus fugit, carpe diem, memento mori) para transformarlos en mercancía comercial; por otro lado, el ámbito poético aprovecha la tópica publicitaria para generar un diálogo intermedial.
Cet article aborde la notion de sujet depuis ses origines en rhétorique et en poétique jusqu’à ses nouvelles expressions dans la publicité et le discours poétique. D’un côté, la publicité s’approprie les lieux communs classiques (tempus fugit, carpe diem, memento mori ) pour les transformer en données marchandes. D’un autre, le champ poétique tire parti de l’expression publicitaire afin de générer un dialogue multimodal.
This paper deals with the notion of the topic from its origins in Rhetoric and Poetics to its new expressions in advertising and poetic discourse. On the one hand, advertising appropriates classical clichés (tempus fugit, carpe diem, memento mori) to transform them into commercial merchandise; on the other hand, poetic discourse takes advantage of advertising expression (topoi) to generate a multimodal dialogue.
