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Santiago Vaschuk
Este artículo analiza el rol persuasivo del mito como estructura inter - pretativa en el diseño de la comunicación visual, explorando cómo los diseñado - res utilizan signos culturalmente codificados para construir percepciones natura - lizadas. A través del abordaje teórico de Barthes, Eco y el Grupo μ, se demuestra que las imágenes, al operar mediante connotaciones hipercodificadas, permiten instau - rar mitos visuales eficaces que fortalecen el capital simbólico de marcas e institu - ciones. El texto propone una lectura semiótica del diseño como práctica orientada a la producción de percepciones sostenidas por repertorios culturales compartidos
This article examines the persuasive role of myth as an interpretive framework in visual communication design, investigating how designers utilize culturally coded sig - ns to construct naturalized perceptions. Drawing on the theoretical frameworks of Bar - thes, Eco, and the Groupe µ, it demonstrates that images, by operating through hyper - coded connotations, enable the establishment of effective visual myths that reinforce the symbolic capital of brands and institutions. The text proposes a semiotic reading of design as a practice oriented toward the production of perceptions grounded in shared cultural repertoires
