Acceso usuarios
[1]
Cordoba, España
El presente trabajo se centra en analizar la representación que se hace de la mujer y lo femenino en el etiquetado del vino español actual. La importancia del estudio reside en los esfuerzos del sector vinatero por promover el consumo de vino entre las mujeres al considerar a estas como una alternativa que incremente el consumo de vino. Partimos de un contexto culturalmente patriarcal, y el trabajo pretende determinar si las estrategias discursivas actuales reproducen estereotipos o apuestan por empoderar a la mujer. Para cumplir con este objetivo, en primer lugar, abordaremos teóricamente el análisis crítico del discurso (ACD) y la gramática visual. A partir de estos presupuestos teóricos elaboraremos una ficha de análisis. A continuación, compilaremos un corpus textual representativo y monolingüe compuesto por etiquetas actuales de vino español. Posteriormente, someteremos a un riguroso análisis el corpus compilado, que permitirá establecer la forma en la que se representa a la mujer y lo femenino en el etiquetado de vino y qué grado de protagonismo se le otorga. El trabajo constata que se sigue perpetuando un discurso patriarcal, pero en el que, poco a poco, se va incorporando a la mujer mediante estrategias basadas aún en estereotipos. El análisis concluye que, si bien la mujer ha ganado visibilidad en el etiquetado de vino, se debe a fines de márquetin y no a un cambio de posición en el sector, por lo que aún no se puede hablar de empoderamiento de lo femenino en el etiquetado de vino español.
This work analyzes the representation of women and femininity in contemporary Spanish wine labeling. The research motivation is the wine industry's efforts to promote wine consumption among women, who are seen as a new market segment to boost sales. Starting from a culturally patriarchal context, this work aims to determine whether current discursive strategies perpetuate stereotypes or, conversely, advocate for the female empowerment. To this end, the study is founded on the theoretical frameworks of critical discourse analysis (CDA) and visual grammar. Based on these premises, an analysis chart was created. Then, ap-plied to a representative, monolingual corpus made up of current Spanish wine labels. Subsequently, the corpus is analyzed to establish how women and the feminine is represented in wine labeling and what degree of prominence they are granted. The findings reveal that patriarchal discourse remains predominant. However, the industry's incorporation of women is primarily executed through marketing strategies that rely on stereotyping. The study concludes that while women have gained visibility on wine labels, this is largely motivated by marketing objectives rather than a substantive ideological shift within the sector. Therefore, the current landscape cannot yet be described as one of genuine female empowerment.
