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Mercedes Cabrera Abreu 
, Francisco Alonso Almeida , Laura Cruz García
Al trazar los ilustrativos datos de los comerciales televisivos británicos, el artículo propone un estudio multidisciplinar que abarque los hechos pragmáticos, prosódicos y semióticos que nos proporcionen la caracterización del eslogan, bien como una sección dentro de los comerciales televisivos, bien como un tipo de discurso. Los resultados preliminares sugieren que el eslogan oral o escrito y la pantalla en el que aparece muestran una gran complejidad de mecanismos lingüísticos y extralingüísticos que nos ponen al acecho de los sistemas de persuasión para que los espectadores adquieran los productos.
Drawing on illustrative data from Britísh TV commercials, this paper outlines a multídiscipMnary study in terms of the pragmatic, prosodic and semiotic features which guide US towards the characterisation of the slogan as either a sectíon in the TV commercial, or as a type of discourse. Preliminary results suggest that the oral or written slogan and the screen on which they appear show great complexity, to the extent that the interaction of various features found in the slogans lead to both these characterisations. This highlights the rich set of linguistic and non-linguistic strategies which advertisers resort to with the aim of persuading viewers to purchase their products.
