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México
Desde su llegada a la presidencia de México en 2018, López Obrador ha establecido una estrategia comunicativa focalizada en sus conferencias de prensa diarias, denominadas “mañaneras”, a través de las que busca establecer la agenda informativa del país. Es habitual que en ellas el presidente utilice una retórica discursiva tendente a la polarización, para lo que se sirve del uso de claves o etiquetas que ofrecen un contexto para comprender los asuntos sobre los que se pronuncia. El artículo busca analizar el uso de etiquetas o claves por el presidente en su discurso, para lo que se realizó un análisis de contenido cuantitativo de una muestra de sus intervenciones (N = 867) durante un año en las “mañaneras”. Los hallazgos permitieron detectar dos esquemas discursivos a partir de la convergencia de diferentes claves: uno que tiende a presentar un “Nosotros” visualizado en un esquema de nuevo gobierno, vinculado con aspectos positivos como el compromiso o la lucha contra la corrupción, frente a un “Otros” que presenta al anterior gobierno, vinculado a aspectos negativos como la corrupción.
Since his arrival to the presidency of Mexico in 2018, López Obrador has establisheda communication strategyfocused onhis daily press conferences, called mañaneras, through which he tries toestablish the informativeagenda of the country. It is common for the president to use a discursive rhetoric tending to polarization, for which he makes use of cuesor labels that offer a context to understand the issues on which he is pronounced. The paperseeksto analyze the use of labels or cuesby the president in his discourse, for which a quantitative content analysis was carried out ona sample of his interventions (N= 867) during a year in the mañaneras. The findings made it possible to detect two discursive schemes from the convergence of different cues: one that tends to present an Usvisualized in a new government scheme, linked to positive aspects such as engagementor the fight against corruption,compared to an Othersthat presents the previous government, linked to negative aspects such as corruption.
