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El presente trabajo, enmarcado en las líneas teóricas de los estudios sobre 'storytelling' (Salmon 2008; Lamarre 2019) y de la argumentación y persuasión en el discurso (Gutiérrez Ordóñez 2000; Fuentes y Alcaide 2007), analiza un corpus de anuncios comerciales audiovisuales en español transmitidos tras la entrada en vigor del confinamiento del mes de marzo de 2020, con el propósito de analizar cómo se construye la argumentación y cuáles son las estrategias persuasivas de las que se sirven las marcas comerciales. Mediante una metodología de análisis cualitativo basado en la interrogación cuantitativa de los textos, llevamos a cabo un estudio para destacar algunos de los mecanismos lingüísticos que contribuyen a la construcción de los actores y del escenario de la narración, así como también al avance de la acción narrativa. Concretamente, nos centramos en los recursos léxicos, pragmáticos y retóricos. Con este trabajo de carácter intersticial y exploratorio entre lingüística y 'storytelling' esbozamos una línea de estudio nueva e interdisciplinaria en la que, a partir de los resultados obtenidos, seguiremos profundizando, también desde ámbitos y contextos distintos.
